Patent Analytics in der Competitive Intelligence: Ein tiefer Einblick

Stellen Sie sich vor, Ihr Konkurrent erhält Einblicke in Ihr neues Produkt, das Sie seit Monaten entwickeln und bringt es vor Ihnen auf den Markt.

Für jedes Unternehmen ist ein solches Szenario alarmierend, da sich der Markt nicht nur schnell verändert, sondern auch die Landschaft von Competitive Intelligence Tools immer stärker wird.

Hier kommt Patent Analytics ins Spiel.

Ein tiefes Verständnis der Strategien, R&D Aktivitäten und der Marktpositionierung Ihrer Wettbewerber ist entscheidend für den Erfolg.

Patentanalysen, der Prozess der Analyse von Patentdaten, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen, haben sich zu einem leistungsstarken Werkzeug für Competitive Intelligence (CI) entwickelt.

Durch die Nutzung von Patentdaten können Unternehmen verborgene Chancen aufdecken, potenzielle Bedrohungen identifizieren und fundierte strategische Entscheidungen treffen.

Verständnis der Patentdaten

Bevor Sie sich eingehender mit den Anwendungen der Patentanalytik für CI befassen, ist es wichtig, die Grundlagen von Patentdaten zu verstehen.

Patente sind juristische Dokumente, die Erfindern für einen begrenzten Zeitraum ausschließliche Rechte an ihren Erfindungen gewähren.

Dazu gehören in der Regel:

Ansprüche: Die spezifischen, technischen Merkmale, die die Erfindung definieren.

Spezifikationen: Eine detaillierte Beschreibung der Erfindung, ihrer Funktionsweise und ihrer Vorteile.

Zeichnungen: Visuelle Darstellungen der Erfindung.

Patentdaten können von verschiedenen nationalen und internationalen Patentämtern bezogen werden, wie z. B. dem Patent- und Markenamt der Vereinigten Staaten (USPTO), dem Europäischen Patentamt (EPO) und der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO).    

Verwendung von Patentanalysen für Competitive Intelligence

Patentanalysen sind zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen geworden, die einen Wettbewerbsvorteil anstreben.

Durch die Analyse von Patentdaten können Unternehmen wertvolle Einblicke in die Strategien, R&D Aktivitäten und die Marktpositionierung ihrer Wettbewerber gewinnen.

Hier ist ein detaillierterer Blick darauf, wie Patentanalysen für Competitive Intelligence genutzt werden können:

Identifizierung von Wettbewerbern und Bewertung des Marktanteils

Analyse des Patentportfolios: Durch die Untersuchung des Patentportfolios eines Unternehmens können Sie seine Kerntechnologien, Schwerpunkte und potenziellen Fachgebiete identifizieren.

Nach Angaben des Intellectual Property Office of Singapore (IPOS) schnitten unter den 100 größten börsennotierten Unternehmen der Welt diejenigen mit den wertvollsten Marken oder den größten Patentportfolios besser ab als ihre Konkurrenten.

Schätzung des Marktanteils: Die Patentanalyse kann verwendet werden, um den Marktanteil eines Unternehmens in einer bestimmten Branche zu schätzen.

Die IPOS-Studie zeigte auch eine starke Korrelation zwischen der Anzahl der Patente, die ein Unternehmen hält, und seinem Marktanteil.

Im Durchschnitt erwirtschafteten diese Unternehmen 2,2-mal mehr Umsatz, 1,9-mal mehr Gewinn und hatten eine 2,3-mal höhere Marktkapitalisierung.

Zitationsanalyse: Die Analyse der von einem Unternehmen zitierten Patente kann seine technologischen Abhängigkeiten und potenziellen Kollaborationen aufdecken.

Die Fallstudie von Grey B zeigt zum Beispiel ein Cannabisunternehmen, das Patentanalysen einsetzt, um die Technologien der Konkurrenz zu verstehen, und sich dabei auf Methoden zur Geschmacksverbesserung konzentriert.

Nach sorgfältiger Analyse wurden versteckte Patentverbindungen zwischen zwei Unternehmen, Dhydra Technologies und NuWave, aufgedeckt, die einen einzigartigen Trocknungsprozess für Cannabis aufdeckten.

Durch die Zuordnung von Patenten zu Produkten lieferte die Patentanalytik tiefere Einblicke in die Strategien der Wettbewerber, die bei der alleinigen Marktforschung übersehen würden.

Dieser Ansatz hilft Unternehmen, Bedrohungen, Möglichkeiten der Zusammenarbeit und technologische Trends zu identifizieren.

Analyse von R&D Aktivitäten

Trends bei der Anmeldung: Die Verfolgung von Trends bei der Patentanmeldung im Laufe der Zeit kann Einblicke in die R&D Investitionen und Innovationsbereiche eines Unternehmens geben.

Nach Angaben der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) ist die Zahl der weltweit eingereichten Patentanmeldungen in den letzten zehn Jahren um durchschnittlich 4,5 % pro Jahr gestiegen.

Anspruchsanalyse: Ein tiefer Einblick in Patentansprüche kann die spezifischen technischen Merkmale und Leistungsmerkmale der Erfindungen eines Mitbewerbers aufdecken.  

Neue Technologien: Patentanalysen können dabei helfen, neue Technologien zu identifizieren und ihre potenziellen Auswirkungen auf den Markt zu bewerten.

Der Bericht "Most Innovative Companies 2023" der Boston Consulting Group zeigt, wie Unternehmen, die innovationsbereit sind – also proaktiv in neue Technologien, einschließlich KI, investieren – im Vergleich zu weniger vorbereiteten Wettbewerbern eine deutlich höhere Leistung und Widerstandsfähigkeit erzielen.

Diese Unternehmen erzielen oft höhere Renditen für ihre Aktionäre und erschließen neue Einnahmequellen effektiver als Nachzügler, die bei der Innovation langsamer sind.

Prognose von Markttrends und Identifizierung von Chancen

Analyse von Patentzitaten: Die Analyse der von einem Unternehmen zitierten Patente kann seine technologischen Abhängigkeiten und potenziellen Kooperationen aufdecken.  

Technologieprognosen: Patentanalysen können verwendet werden, um zukünftige Markttrends vorherzusagen und potenzielle Chancen zu identifizieren.

‍McKinsey hat verwandte Themen ausführlich diskutiert, wie z. B. die Auswirkungen der Nutzung von Datenanalysen, künstlicher Intelligenz und anderen neuen Technologien auf die Unternehmensleistung.

Diese Diskussionen betonen die Bedeutung von Predictive Analytics und Trendprognosen für die Verbesserung der Geschäftsergebnisse, einschließlich eines höheren ROI, einer besseren Entscheidungsfindung und Wettbewerbsvorteile.  

Unterstützung der Geschäftsstrategie

Produktentwicklung: Patentanalysen können bei der Produktentwicklung hilfreich sein, indem sie unerfüllte Marktbedürfnisse identifizieren, Patentverletzungen vermeiden und das Wettbewerbsumfeld bewerten.

Lizenzierung und Partnerschaften: Patentanalysen können dabei helfen, potenzielle Lizenzierungsmöglichkeiten und strategische Partnerschaften zu identifizieren.  

So ergab eine Studie  des Europäischen Patentamts (EPO) und des Amtes der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) aus dem Jahr 2019, dass KMU mit mindestens einem eingetragenen Schutzrecht mit einer um 21 % höheren Wahrscheinlichkeit ein Wachstum verzeichnen.

Best Practices für die Patentanalytik in CI

Datenqualität und -genauigkeit: Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen verwendeten Patentdaten zuverlässig und genau sind.

Datenanalyse-Tools und -Techniken: Nutzen Sie fortschrittliche Analysetools und -techniken, wie z. B. Patentsuchmaschinen, Datenvisualisierungstools und KI-gestützte Algorithmen.

Interpretation und Einblicke: Wandeln Sie Patentrohdaten in aussagekräftige Erkenntnisse um, die als Grundlage für die strategische Entscheidungsfindung dienen.

Fallstudien

Um die praktischen Anwendungen der Patentanalytik in der Kriminaltechnik zu veranschaulichen, betrachten wir einige Fallstudien:

Tesla

Tesla hat Patentanalysen eingesetzt, um aufstrebende Technologien in der Automobilindustrie zu identifizieren, wie z. B. autonomes Fahren und Batterietechnologie.

Tesla hat seine Patentstrategie effektiv auf seine Geschäftsziele ausgerichtet und Wettbewerbern den Zugang zu seinen Patenten ermöglicht, um das Wachstum des Elektrofahrzeugmarktes zu beschleunigen.

Dieser offene Ansatz erhöht die Infrastruktur wie Ladestationen, was wiederum den Markt für Elektrofahrzeuge ankurbelt, was Tesla langfristig zugute kommt.

Die Patente des Unternehmens haben das Unternehmen auch für Investoren attraktiver gemacht, indem es Innovationen förderte und die Prozesskosten senkte und so seine Marktpräsenz verbesserte.

Google

Google hat Patentanalysen genutzt, um die Entwicklung von KI- und maschinellen Lerntechnologien zu verfolgen und potenzielle Übernahmeziele zu identifizieren.

‍Zur Strategie von Google gehört es, sich Patente zu sichern, nicht nur, um innovativ zu sein, sondern auch, um sich vor Wettbewerbern und Rechtsstreitigkeiten zu schützen.

Der Erwerb von Patenten, wie z. B. von Motorola und Nortel, war ein wesentlicher Teil dieser Bemühungen.

Das geistige Eigentum des Unternehmens, insbesondere seine Suchmaschinenalgorithmen, hat zu seiner Dominanz auf dem Markt beigetragen.

Pharmaunternehmen

Pharmaunternehmen nutzen Patentanalysen, um potenzielle Arzneimittelkandidaten zu identifizieren, Wettbewerbslandschaften zu bewerten und ihre Patentportfolios zu verwalten.

Das Factbook 2021 des Centre for Medicines Research (CMR) von Clarivate zeigt, dass Pharmaunternehmen zunehmend auf Datenanalysen, einschließlich Patentanalysen, angewiesen sind, um die Ergebnisse der Arzneimittelentwicklung zu verbessern.

Der Bericht unterstreicht auch die Rolle von Patentintelligenz bei der Unterstützung von Unternehmen bei der Beschleunigung von Arzneimittelzulassungen, selbst in schwierigen Zeiten wie der COVID-19-Pandemie.

Schlussfolgerung

Patentanalysen sind zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmen geworden, die einen Wettbewerbsvorteil suchen.

Durch die Nutzung von Patentdaten können Unternehmen wertvolle Einblicke in die Strategien, R&D Aktivitäten und die Marktpositionierung ihrer Wettbewerber gewinnen.

Durch die Befolgung von Best Practices und den Einsatz fortschrittlicher Analysetechniken können Unternehmen die Leistungsfähigkeit der Patentanalytik effektiv nutzen, um Innovationen voranzutreiben und langfristigen Erfolg zu erzielen.